С каждым годом все большее количество компаний выбирают Интернет в качестве инструмента для своей рекламы. Популярность данного способа объясняется несколькими факторами. Во-первых, реклама в Интернете обладает огромным охватом аудитории. Во-вторых, она имеет относительно низкую стоимость по сравнению с другими видами рекламы. В-третьих, данное средство позволяет показать рекламные материалы только целевой аудитории.

Кроме того, в электронном формате рекламные материалы, как тексты, так и баннеры, могут быть легко подвергнуты коррекции. Это означает, что компании имеют возможность быстро реагировать на изменения в рынке или в поведении потребителей и вносить соответствующие коррективы в свою рекламную стратегию.

Если вы еще не размещали рекламу в Интернете или разрабатываете новую рекламную стратегию, наш небольшой обзор поможет вам разобраться в основных преимуществах и возможностях данного инструмента.

Рекламный бизнес в интернете имеет ряд особенностей, отличающих его от офлайн-рекламы. Он более гибкий, что делает его более эффективным в продвижении товаров и услуг, тем более, что он универсален по настройке. В США расходы на интернет-рекламу в 2017 году составили 77,37 млрд долларов, что соответствует 38,4% от всех рекламных бюджетов США, и эта тенденция сохраняется в России. Так, в 2016 году крупнейшие рекламодатели выделили на продвижение в Сети 43% рекламных бюджетов.

Сравним онлайн- и офлайн-рекламу по различным характеристикам, указанным в таблице ниже.

Характеристика                                                   Онлайн-реклама                                                        Офлайн-реклама

Охват                                                              Большое количество инструментов для привлечения потребителей. Короткое время воздействия. Жесткий таргетинг возможен.                                            Возможность транслироваться широко, запоминается на долгий период. Жесткий таргетинг невозможен.

Мониторинг                                                      Результаты доступны в любой момент в онлайн-режиме.                                      Затруднен: нет точных методов отслеживания и оценки результатов.

Время показов                                                              Доступно в определенные дни, часы или 24/7.                                         Точно определенное время трансляции на телевидении и радио, определенная периодичность печатных изданий.

Изменения и правки                                                          Внесение изменений в считанные минуты и с минимальными затратами.                                                       Изменения требуют много времени и дополнительных средств.

Таргетинг                                                  Показ рекламы строго определенной целевой аудитории.                                                        Ограничение таргетинга.

Цены на интернет-рекламу в России значительно ниже, чем на офлайн-рекламу. Так, контекстная реклама доступна от 15 рублей за 1 переход на сайт рекламодателя, а медийная (баннерная) реклама в крупном интернет-издании обойдется в 350 рублей за тысячу показов. Однако, высокая конкуренция в интернете требует уплаты больших сумм за переходы на сайт и качественный рекламный материал для привлечения потребителей.

Если вы хотите получить максимум от интернет-рекламы, важно иметь минимум 30 тысяч рублей ежемесячного бюджета. Для больших компаний бюджет может составлять от 500 тысяч рублей и более. При таком бюджете вы сможете опробовать разные виды интернет-рекламы и спланировать на их основе следующую рекламную кампанию.

Переход на интернет-рекламу в некоторых сферах бизнеса может быть единственным способом продвижения товаров и услуг. Она эффективнее в продвижении продуктов и с гибкостью настроек охватывает аудиторию по всему миру. К слову, вы можете платить только за количество переходов на ваш сайт в контекстной интернет-рекламе. В офлайн-рекламе такой четкости нет.

Мобильная реклама в интернете неотъемлема в нашей эпохе, когда пользователи переключаются с одного гаджета на другой. Многие из них проводят большую часть своего времени, пользуясь мобильными устройствами. Это диктует необходимость для рекламодателей адаптировать свои сайты, рекламные материалы и почтовые рассылки для мобильных устройств, а также использовать мобильные приложения для своих рекламных кампаний.

Одним из главных преимуществ мобильной рекламы является возможность привлечь внимание пользователя и предложить ему товары или/и услуги, неважно с какого устройства он перешел на рекламный сайт или приложение. Однако, есть и недостаток – графические материалы, такие как баннеры, должны быть легко адаптированы и правильно отображаться на всех размерах экранов мобильных устройств. Это ставит перед дизайнерами сложную задачу, требующую специальных знаний.

Статьи в ведущих интернет-СМИ

В интернет-СМИ, чья ежедневная посещаемость превышает 1 млн уникальных пользователей в день, статья получает крупный охват. Согласно данным на конец октября 2017 года, такими известными ресурсами являются Lenta.ru, РИА «Новости», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Вести.ру», «Аргументы и факты», «Российская газета», среди многих других. При этом, статья размещается в соответствующем тематическом разделе и остается в архиве, попутно сменяясь новыми материалами. Также можно отыскать ее через поиск на сайте. Стоимость размещения в среднем составляет от 70 до 100 тысяч рублей. Но при этом, статья не будет выведена на главную страницу, и пользователи будут находить ее только при дополнительной работе над продвижением материала: например, за дополнительную плату можно разместить рекламный баннер на этом или другом ресурсе, расшарить ссылки в социальных сетях и т.д.

Комплексное SEO для сайта: зачем и когда нужно

Сайты с большим количеством разделов и подразделов, а также интернет-магазины с карточками товаров нуждаются в комплексном SEO. Это сложная работа, которая начинается с аудита сайта и выработки рекомендаций по улучшению навигации, дизайна и контента. Важно определить, какие страницы нуждаются в оптимизации и продвижении в поисковых системах и в какое время. Например, туристические фирмы будут рекламировать на своих сайтах разделы, посвященные конкретным странам, в зависимости от сезона.

Чтобы составить правильную стратегию продвижения, изучаются сайты конкурентов и вырабатываются рекомендации, как их "догнать и перегнать" в поисковиках. В ходе работы может потребоваться перекомпоновка контента. К примеру, раздел "Услуги" на сайте может содержать всего две страницы, в то время как у конкурентов - 5-10. Но количество оказываемых услуг может быть одинаковым. Таким образом, поисковые системы считают количество страниц и выдвигают сайты с большим числом страниц на верхние строчки результатов поиска.

Комплексное SEO - это сложная и дорогостоящая работа. Стоимость такой работы может исчисляться сотнями тысяч рублей в месяц. Некоторые интернет-магазины имеют целые отделы, занимающиеся этой работой. Для сокращения расходов, стоит задуматься о том, чтобы отдать работу на аутсорсинг.

В рамках данной статьи мы рассмотрим возможности рекламы при различных бюджетах. В зависимости от суммы, которую вы готовы вложить, можно выбрать соответствующие инструменты.

Первые варианты будут рассмотрены на примере бюджета в 30–60 тысяч рублей. Это оптимальный бюджет для небольшого бизнеса узкой направленности, например, компании, которая занимается продажей уличной уборочной техники. В таком случае контекстная реклама будет наиболее эффективной, так как поиск происходит большей частью через поисковые системы.

Для бюджета в 200–500 тысяч рублей рекламные возможности расширяются. Если ваша тематика может вызвать интерес на информационно-развлекательных сайтах или в социальных сетях, то контекстную рекламу можно эффективно дополнить пиар-статьями, ведением соцсетей и нативной рекламой. Эти методы подойдут для таких бизнесов, как страховые предприятия, медицинские учреждения, юридические фирмы.

Если же у вас есть бюджет свыше 500 тысяч рублей, то вы можете придумать массу различных вариантов рекламных кампаний, сфокусировавшись на имидже. Это особенно важно для таких сфер, как продажа недвижимости, автомобилей, одежды и косметики, бытовой техники премиум-класса, где конкуренция высока. Медийная реклама на тематических ресурсах, например, баннеры на крупных женских порталах, будет наиболее эффективной. Кроме того, точно также как и для других бюджетов, важно использовать контекстную рекламу в сочетании с поисковой оптимизацией и PR.

Заключаем, что независимо от бюджета вашего бизнеса, интернет необходим для его продвижения. Однако, чтобы реклама работала на себя и приводила доход, важно правильно выбрать инструменты рекламы и профессионально их продвигать. Реклама – это двигатель торговли, который требует топлива, технического обслуживания и профессиональной диагностики.

При наличии небольшого бюджета на рекламу, особенно для индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса или для новых сайтов и промостраниц, стоит обратить внимание на эффективные типы рекламы. В данном случае, небольшим бюджетом считаются суммы в пределах 30-60 тысяч рублей в месяц.

Один из самых экономных вариантов рекламы – это социальные сети. Рекламный бюджет можно распределить на наиболее актуальные и популярные социальные платформы, такие как ВКонтакте, Instagram или Facebook. Более того, такие социальные сети часто предоставляют инструменты для планирования кампаний и выбора аудитории. Эти инструменты помогают сократить затраты на рекламу и увеличить охват пользователей.

Еще один эффективный вариант – реклама на Google. Это позволяет привлекать клиентов посредством рекламных объявлений, которые показываются в результатах поиска Google. Такой тип рекламы позволяет сразу же попасть в зону интересов потенциального клиента и таким образом, повышает вероятность привлечения новой аудитории на сайт.

Также можно рассмотреть инфлюенсер-маркетинг, когда рекламу совершают известные люди или влиятельные блогеры в социальных сетях. Это отличный способ привлечения новых клиентов и создания интереса к продукту или услуге.

Несмотря на небольшой бюджет, эти типы рекламы могут обеспечить хороший охват аудитории, особенно с учетом возможности микро-таргетинга и выбора определенных пользователей, наиболее соответствующих целевой аудитории.

Контекстная реклама – это вид рекламы, который позволяет выводить рекламные объявления в поисковых системах по определенным запросам от рекламодателей. Чтобы использовать этот метод, необходима регистрация в системе контекстной рекламы выбранной поисковой системы, пополнение счета, создание рекламных объявлений и настройка их показа. Автоматически списываются средства с вашего счета по факту перехода с объявления на сайт. Есть возможность установить ежедневный бюджет, чтобы расходы были распределены равномерно в течение определенного времени. Стоимость клика зависит от популярности выбранных запросов и конкуренции в этой области.

В областях, где стоимость клика не превышает 10-15 рублей, контекстная реклама является наиболее эффективным инструментом. Однако, если выбранные запросы популярны, то имеет смысл воспользоваться «премиальными» пакетами контекстной рекламы, которые обеспечивают ведение и контроль специалистами рекламной кампании. Программы таких пакетов могут включать наличие сотен ключевых запросов и десятков объявлений в разных известных поисковых системах. Стоимость такой рекламы составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему.

Статьи на сайтах с недорогими услугами

Рекламные статьи на сайтах-партнерах или сайтах с тематикой, близкой к вашему бизнесу, а также на порталах маленьких региональных СМИ обойдутся вам минимум в 15 тысяч рублей за одно размещение. Эти статьи важны, поскольку они остаются на сайтах в течение длительного времени, их можно легко найти и ознакомиться с ними в тематических разделах на протяжении нескольких месяцев, а то и лет. Большой плюс заключается в том, что статья будет иметь эффект, лишь если она действительно будет интересной и содержательной.

Реклама в социальных сетях является простым и доступным вариантом рекламы бренда. Один из способов – это создание страниц или сообществ компании в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и ВКонтакте. Это часто используемый метод имиджевой рекламы, который способствует увеличению узнаваемости бренда. Вы будете платить только за обновление и общение с подписчиками. Однако, важно поддерживать контакт, чтобы не потерять популярность сообщества. Хороший показатель успешности такой рекламы - это комментарии на ваших публикациях.

Есть несколько подводных камней при использовании этого метода – установление имиджа компании происходит не сразу, но его можно легко испортить непрофессиональным ведением страницы. К сожалению, многие специалисты сталкиваются с этой проблемой, а восстановление репутации может потребовать создания новой страницы. Если доверить эту работу аутсорсингу, то ее стоимость будет около 30 тысяч рублей в месяц, а за вашей страницей будут работать несколько профессиональных специалистов.

Если у вас уже есть достаточное количество подписчиков, и контакт с ними установлен, будет иметь смысл использовать более дорогие методы рекламы, такие как платное продвижение поста для его просмотра большим количеством пользователей. Цена зависит от направленности вашего бизнеса и установленных настроек. Например, на Facebook сделать рекламный пост интернет-магазина сувениров с охватом около 1200 пользователей стоит примерно 59 рублей.

Заказные посты топ-блогеров, или лидеров мнений, являются более дорогим вариантом рекламы в социальных сетях. В таком случае вы обращаетесь к популярным блогерам, которые за определенную плату создают позитивные отзывы о ваших товарах и услугах с ссылкой на ваш сайт и общаются с комментаторами. Этот метод направлен на конкретное повышение продаж и цена на такие акции может достигать десятков тысяч рублей. Такой метод можно использовать, если вы представляете новый товар или услугу, которую нужно быстро и эффективно разрекламировать.

Минимальный пакет SEO для сайта: основы

Одним из ключевых аспектов успешной рекламы сайта является его качество и соответствие современным требованиям к контенту. Именно такой сайт сможет быть замечен поисковыми машинами по заданным ключевым запросам. Для достижения этой цели необходимо выполнение минимального набора работ, включающих:

1. Формирование семантического ядра. Это набор слов и фраз, описывающих вид деятельности компании. Семантическое ядро – важнейший компонент SEO.
2. Оптимизация основных страниц под требования поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Это позволяет сайту быть оптимально организованным для того, чтобы обеспечить более высокий рейтинг в результатах поиска.
3. Создание текстового контента, учитывающего семантическое ядро. Это помогает в увеличении веса сайта в поисковых системах и повышает количество просмотров.
4. Наращивание ссылочной массы путем добавления ссылок на сайт с качественных и популярных блогов.
5. Добавление или доработка новых страниц.

Для того, чтобы достичь значительного результата и вывести сайт в первые строчки по 5-10 запросам в поисковиках, может потребоваться около 3 месяцев работы. Стоимость минимального пакета услуг SEO за один месяц составляет 15-20 тысяч рублей.

Необходимо отметить, что проведение минимального SEO - это необходимость для успеха сайта, и она не позволяет говорить о ее плюсах и минусах.

Варианты интернет-рекламы для премиум-класса и бизнеса, которые не желают экономить

Если вы готовы к новым вызовам в вашем бизнесе, например, выпуску новых товаров и услуг или запуску акций, не стоит избегать дорогостоящих вариантов интернет-рекламы, в которых имиджевая составляющая и креативность выходят на первый план.

Banners - one of the most common and attractive methods of internet advertising. They can be static or animated, containing a advertising slogan, and are placed on high-traffic websites to draw attention to a specific product or service. However, over the years, they have been partially ignored by users, which has led to the emergence of new types of banners for more effective attention grabbing.

List of the most popular and effective types of banners:

• Ribbon banners - a classic type of banner that is placed at the top of the website page, spanning its entire width.
• Rich media - interactive and multimedia banners that contain animation and pop-up questions.
• Pop-unders - banners that partially cover the page when it is opened and can be closed by clicking the cross in the upper right corner.
• Expandable banners - the ability to place them anywhere on the page and have them expand when the mouse is hovered over.
• Imitation banners - blocks that pop up at the bottom of the page, resembling messages in messengers.
• Video ads: prerolls, midrolls, and postrolls, which attract attention with their display time.
• Overlays - text and graphic banners that are displayed on top of the video being viewed by the user.
• Push notifications - brief informative pop-up messages.
• Teaser advertising - used through partner teaser networks, it consists of a combination of a headline and a photo that can be integrated into the website's design.

It is important to know that the cost of placing banners can vary significantly depending on the type of advertising platform, the type of banner, the placement location, and time. Placing a ribbon banner on the homepage of an online glossy magazine for a few morning hours can cost tens of thousands rubles. At the same time, a small banner in the thematic section of the same website can be placed for the same amount of money for several days.

It is important to remember that before placing a banner on a large internet platform, you need to familiarize yourself with the technical requirements to avoid the need for redesigning your advertising material.

Нативная реклама - это вид рекламы, который естественным образом вписывается в контекст пользовательского интереса, что не сразу распознается как реклама и за счет этого не игнорируется. Обычно, нативная реклама представляет собой сочетание текста и картинок, а также может включать в себя аудио- или видеоролики.

К нативной рекламе можно отнести информационные и развлекательные статьи, которые спонсируются брендом, а также рекомендации и комментарии экспертов, которые официально представляют ваш бренд. Кроме того, рекламу в социальных сетях можно отнести к нативной рекламе, включая хештэги, твиты и аккаунты, продвигаемые в рамках пиар-кампаний в Twitter, посты и пиар-кампаний в Facebook и Tumblr. Также, нативная реклама может включать в себя брендирование тематических страниц, например, логотип производителя кухонной утвари на главной странице кулинарного сайта.

Реклама в блогах также может быть построена на принципах нативности, когда блогер рассказывает о своей деятельности, используя при этом ваши товары и услуги. В таком случае, блогер может получить некоторые бонусы, предназначенные специально для него, такие как дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повышенный уровень обслуживания до бизнес-класса и т. д.

Плюсами нативной рекламы являются повышенная лояльность читателя, большее доверие к материалу о бренде, чем при стандартных размещениях, а также невозможность ее заблокировать. Кстати, по данным исследования IAB Russia, в 2017 году попробовать формат нативной рекламы в России планировали 36% всех опрошенных брендов (12 из 30 крупнейших рекламодателей страны).

Недостатком нативной рекламы является её высокая стоимость. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены стартуют в среднем от 200 тысяч рублей за материал.

Фото: freepik.com